Клиент:

Корпорация Apple Computer
 

Задача:

В 1993 году корпорация Apple Computer наняла The PBN Company для информационной поддержки вывода на рынок России, стран СНГ и Балтии компьютеров Apple Macintosh. Исторически сложилось так, что на рынках этих стран были представлены в основном компьютеры, работающие под управлением операционной системы DOS. Стратегия корпорации Аpple Computer заключалась в демонстрации преимуществ «макинтошей» перед традиционными DOS-ориентированными компьютерами во всех сферах их применения: для обучения, делового и домашнего пользования.
 

Стратегия PBN:

Концепция The PBN Company заключалась в том, чтобы сделать выход компании Apple Computer на новые рынки подлинной сенсацией. В рамках этой стратегии было решено переозвучить легендарный рекламный ролик Apple, который был показан в США во время трансляции финала кубка по американскому футболу 1984 года. Видеосюжет, использовавший хрестоматийный образ «Большого брата» из романа Джорджа Оруэлла «1984», был повсеместно признан в рекламном мире как профессиональный шедевр – это позволило успешно и творчески использовать его и в России.
 

Результаты:

Этот обновленный рекламный ролик показывался по российским каналам всего один день: задача состояла в том, чтобы сделать событие из самого факта показа. В итоге телезрительская аудитория в России и СНГ превысила 220 миллионов человек. Важнее всего, что на трансляцию этого ролика обратили внимание и откликнулись все новостные СМИ. На пресс-конференции, посвященной представлению ролика, присутствовали корреспонденты ведущих мировых информационных агентств – Reuters, UPI, Agence France Press, всех радиостанций США, CNN и телевидения Reuters, десятков западных и российских газет.