«Chiquita Brands International использовала возможность рассказать о пожертвовании 10 миллионов бананов для российских детей, стариков и больных представителям СМИ, собравшимся для освещения визита в Россию президента Билла Клинтона», — The Washington Post

Клиент:

Chiquita Brands International
 

Задача:

В ноябре 1993 года компания Chiquita Brands International обратилась к The PBN Company с предложением помочь компании в организации благотворительного проекта – поставки и раздачи 10 миллионов свежих бананов нуждающимся москвичам. Проект стартовал в начале декабря. Из Центральной Америки бананы были доставлены в Германию и поездом отправлены в Москву для распределения по больницам, детским домам, школам и через сотрудников Армии спасения. Проект был завершен через 21 день после сбора урожая бананов. Своим благотворительным проектом Chiquita хотела привлечь внимание международных средств массовой информации к своему выходу на новый рынок и заложить основу активной маркетинговой кампании в России.
 

Стратегия PBN:

Как стало известно, в начале января в Москве была запланирована встреча президентов Клинтона и Ельцина. The PBN Company рекомендовала Chiquita Brands International ускорить поставку бананов с тем, чтобы они оказались в России к православным рождественским праздникам и – к началу российско-американской встречи на высшем уровне, которую собирались активно освещать все международные СМИ.
 

Результаты:

Главным результатом стало широкое освещение благотворительного проекта в СМИ по всему миру. Все российские телеканалы и основные газеты дали новостную информацию об этой акции. Видео-релиз, подготовленный The PBN Company, был показан ведущими телевизионными каналами Великобритании, США, Германии, Франции, Испании, Финляндии, Норвегии, Швеции, Бельгии, Греции, Италии, Дании, Израиля, Северной Африки и Кипра. Через два месяца “повсюду в Москве стали продавать бананы, без них любой рынок считался плохим,” – сказал в интервью газете San Francisco Chronicle сотрудник одного московского банка.

Дополнительную информацию можно получить у Питера Некарсулмера: Peter.Necarsulmer@pbnco.com