Словарь Русского публичного языка конца xx века

23-29 июня 2003

Пиар, от английского "PR" (public relations)

Дата появления термина: 19 августа 1991 года
Издание: "КОММЕРСАНТЪ", Еженедельник

От англ. PR (public relations). Впервые термин встречается (причем без перевода) в статье Дмитрия Богдановича "PBN решила поработать на публику. Советскую":

"Впервые в СССР официально аккредитована зарубежная фирма, специализирующаяся в области public relations (PR), — американская компания PBN Company. Ее представительство открылось в Москве 13 августа".

Через четыре года в прессу попадает термин "черный пиар": "Председатель Гильдии работников пресс-служб и служб "паблик рилейшнз" Александр Попов утверждает, что "в нашей стране долго наблюдалась профанация PR, шарлатанство". Непрофессионалы подкрепляют несовершенство своих технологий активностью на рынке, объясняя, что PR — "это цветы, шампанское, галстук за $150 и так называемый черный PR — платные статьи" ("Коммерсантъ-Daily", 9 ноября 1995 года).

В 1995-1996 годах, с развитием рынка рекламы и появлением множества компаний, специализирующихся на связях с общественностью, термин стал общеупотребительным.

Прошедшие после распада СССР 12 лет обогатили русский язык новыми словами и выражениями. Многие нововведения стали следствием изменившихся реалий. Немалую роль сыграло то, что СМИ стали более свободными, а политики и другие публичные фигуры — более раскованными. Ни журналисты, ни ньюсмейкеры не ограничивали себя в словотворчестве. Наиболее удачные находки прочно укоренились в современном разговорном языке.

"Власть" представляет словарь новых слов и выражений, вошедших в массовый обиход в постсоветский период. Мы постарались проследить, в каких обстоятельствах рождались новые выражения. Каждая словарная статья указывает на дату появления и авторство неологизма.

В составлении участвовали:
Кирилл Вишнепольский, Андрей Моченов, Сергей Никулин